根據鳳凰網報道，StatCounter的數據顯示，在中國內地桌面搜索市場上，到2023年4月，微軟必應的份額再次創出歷史新高，達到了37.4%，取代百度成為中國大桌面搜索引擎。

百度已不是中國大桌面搜索引擎，這條消息引發國內輿論熱議，并快速上了微博熱搜。 

很多人反應的是數據的真實性存疑。根據其數據顯示，百度的份額為26.32%。微軟必應、搜狗、Yandex、好搜、谷歌的市場份額為35.69%、14.48%、6.78%、6.17%、3.36%。 

而據了解，StatCounter是一個網站流量分析工具，主要提供網頁瀏覽器的使用分布的訊息。 

目前很多人反應的是數據的真實性存疑，但事實上，無論數據的真實性到底有多少，都給百度敲響了警鐘，百度搜索引擎可能到了最危險的時刻。 

信息失真，但百度市場份額下滑趨勢是確定性的

從數據來看，用戶的直覺是對的。Statcounter統計的數據大概率是失真了，因為從它的數據統計模式來看，它是依靠在眾多站點、博客當中抓取數據來實現的。 

比如個人博客嵌入statCounter的代碼的話，博客擁有者后臺會有一個數據看板，能夠看到訪客來源于哪些搜索引擎、瀏覽器、操作系統，同時也會共享流量數據給statcounter公司。 

這個抓取模式在海外是成立的，因為個人博客、技術博客非常豐富，互聯網的主要流量通過這種方式抓取很合適。但在國內，各家在APP內部都是“內容閉環”，這導致公共領域流量幾近枯竭。因此，這種數據抓取模式，很容易出現失真的情況。 

比如說，目前很多內容APP與平臺都拒絕搜索引擎的索引，比如微信公眾號。因此，微信公眾號的流量除了騰訊自己，外界其實無法分析，也抓取不到。百家號其實也是同理。tatcount調研機構無法通過博客和站點上布設的網點的抓取到搜索引擎的市場份額。 

從數據來看，雖然數據統計的性是有問題的，百度搜索引擎的市場份額在下滑的趨勢應該是沒有疑問的。必應搜素的市場份額以及用戶口碑都在提升。 

有用戶在微博表示從百度轉為必應一年之后，沒有任何不適，并指出了5點好處： 

1、無論是手機還是電腦版，再也沒有人脅迫你下載 App 才能看。2、左邊還是右邊，都沒有亂七八糟的熱搜和廣告投放。3、首頁從各種黃色擦邊引戰換成了賞心悅目的壁紙。4、身體不舒服搜一搜不再是一堆醫院廣告了。5、搜索精準度和頁面干凈程度也高很多。 

在目前的一些市場調研中，bing(必應)的比例也在變高。比如日前觀察者網在微博做了一個關于“你在用什么搜索引擎”的用戶問卷調查，參與投票總數是1331票，其中，百度占比48%，必應占據36%。 

雖然當前也很難統計百度具體下滑了多少，但很明顯，未來百度面臨的競爭形勢變得嚴峻。畢竟，Bing在這幾個月下載量大增的趨勢是非常明顯的，從近年來看，用bing、Yandex的搜索引擎甚至微信、抖音搜索、小紅書搜索的用戶在增多。 

百度的風險：優質內容被騰訊與字節分流，用戶習慣在發生改變 

從搜索引擎來看，百度面臨的風險是，它已經不再是互聯網流量入口，也不是流量中心，在用戶時間的爭奪戰中，百度與微信、抖音、今日頭條這三大流量型APP競爭，已經越來越吃力。 

百度的風險首先體現在，由于內容孤島效應，各大內容平臺都在自建內容城池，百度的內容豐富度缺失的問題暫時無解。而搜索引擎體驗的背后，是需要一個龐大的內容池來支撐的，當很多的內容在其他APP產生，百度又搜索不到的情況下，很大程度上影響了用戶的搜索體驗與內容質量。 

而PC時代落幕，過去的站長群體基本都放棄做網站了，開始轉做百家號，也是因為如此，百度需要做大百家號來承接原有站長群體，壯大內容城池，因此，百度的流量大多數也多數導給了百家號。 

但盡管如此，百度搜索被各種內容APP分流已經是不爭的事實。微信，阿里系，字節系系都是一個個巨型的信息孤島，尤其是微信與字節系各自手里有圖文（微信公眾號與今日頭條）與短視頻（抖音與視頻號）兩張，占有了海量的內容信息。 

在圖文+視頻內容的豐富度與全面性、優質度上，騰訊系與字節系的內容城池越來越厚。 

也因此，騰訊系與字節系都開始發力搜索，尤其是微信搜索、抖音搜索在用戶搜索習慣與頻次中占據了越來越大的權重。 

目前微信搜索、抖音搜索與頭條搜索、小紅書搜索，對百度的分流是非常大的。用戶多個APP專業問題專業搜索的習慣正在形成。 

很多人都形成了類似的體驗，很多人在百度尋求問題的答案的時候，如果很難有完美的結果，反應會在其他APP搜索。比如微信搜索已經成為很大一部分用戶的搜索習慣。 

其次，抖音以及微博、小紅書搜索也承擔了一部分用戶搜素需求。有消費者表示，現在大事兒問GPT，做菜問抖音，旅游問小紅書，新聞問微博。這本質上也在反映用戶的搜索習慣在發生變化。 

百度搜索與廣告模式的矛盾在激化

而從模式來看，百度搜索與競價廣告營收模式是一對天然的矛盾，在PC互聯網時代，大家沒得選，可以忍受這種矛盾。 

但是移動互聯網發展到今天，內容碎片化、垂直化，被各種APP分流，百度的內容不再占據優勢，當用戶搜索體驗下滑的時候，對廣告的忍受能力無疑也在下降了。

比如搜索上海迪士尼，、第二條都是廣告，第三條是官網，第四條是百科，第五條還是廣告。 

有用戶指出，搜廠家官網，出來的結果，前面3-5個鏈接里幾乎不可能有這官網，需要特別仔細甄別，才能找出來哪個是真廠家官方的官網，心太累了。 

因此，廣告數量體驗與搜索體驗的矛盾急劇上升，簡單來說，廣告數量和搜索體檢是矛盾體，百度搜索與廣告體驗失衡，逐漸超出了用戶對廣告的承受能力，導致用戶逐漸流失。

某種程度上，百度搜索的下滑似乎是無可阻擋的趨勢，因為優質內容已經被各大平臺分流了，你如果沒有占據最全的優質內容，無法把其他平臺的優質內容匯聚到百度平臺上，大量的廣告還在進一步的剝奪用戶體驗，那么用戶流失是必然的。 

挽救下滑頹勢，百度要怎么做？

對于百度來說，要破局只能打好手里的牌，首先是改善搜索體驗，將廣告與內容進行有效的標識區分，重建用戶信任價值。 

其次是盤活手里的內容資源。盤活手里的資源不是把流量大盤都導給百家號。 

“一搜就是百家號”是當下很多用戶的吐槽，百度把很多的搜索流量都導流給百家號，本身也是想形成流量閉環，但問題是百家號的文章往往又不是以內容質量作為判斷標準的，很多很水的文章擁有很大的閱讀量，而很多高質量的文章卻沒有流量。這就導致了百家號內容與搜索沒有建立很高的契合度與匹配度。當用戶通過搜索搜到水文的次數越來越多，體驗下滑，自然開始想辦法轉移去其他平臺搜索答案。 

目前來看，要不要把核心流量給百家號，百度也很難，本身流量有限，本身百家號流量扶持與補貼已經非常低了，如果百家號流量再進一步分走，那么創作者的積極性也將進一步被打擊。 

但是現在到了該平衡利益與用戶體驗的時候了。我們知道，包括知乎、豆瓣等優質內容平臺都有海量的信息，也是完全開放給百度使用的，百度其實完全可以開放給這些優質內容平臺更多的搜索權重，提升搜索體驗，就能留住一部分用戶。 

其次是學習國外的搜索引擎，調整搜索機制，Yandex和Bing搜索為何市占率會快速提升，因為同樣的內容，不但減少了廣告推送，而且會根據用戶的偏好與最近的熱點等，調整推送的內容。這使得搜索引擎推送的內容與用戶所需匹配度很高。 

而百度一直以來強調其AI智能化推薦能力，但用戶的感知卻常常需要從廣告中找有用的內容，浪費時間不說，還要花精力去甄別與篩選。 

StatCounter這次的數據，無論真實性有多少，其實都給百度搜索敲響了警鐘，到了一個非常危險的時刻。對于百度來說，搜索體驗決定口碑，而口碑影響搜索流量，百度的改變，其實需要對自己的利益動刀，就看百度是否能權衡好短期利益與長期利益之間的關系了。

本文來自微信公眾號“智能新連接”（ID:znxlj01），作者：王新喜，36氪經授權發布。